Русия ще разпространява стоките си с обща търговска марка „Made in Russia“

Казват, че нашите марки са популярни в чужбина. Колко са те?

М.М.: Като цяло, засега не може да се говори за световно известни руски марки на потребителски стоки. И това е една от причините, дори след девалвацията на рублата, когато нашите стоки станаха изключително конкурентоспособни в съотношението „цена-качество“, на чуждите пазари да не се наблюдава тяхното засилено търсене. Много от потребителите просто нямат информация за това, че руските стоки притежават някакви уникални качества, а те имат такива. Най-малкото затова, че в Русия на законодателно ниво е забранено използването на ГМО, а това може да направи нашите продукти привлекателни в очите на платежоспособното население в китайските градове. Затова ние искаме руските продукти да бъдат обединени под някаква обща търговска марка, за да станат познаваеми зад граница.

Марката предполага някаква отличителна маркировка, например „Made in Russia“?

М.М.: Може и така да стане. А може и да е нещо друго, сега работим по този въпрос. В частност, проучват се наименованията „Russian Export Brands“, „Russian Quality Brands“. Важното е на изложенията зад граница нашите стоки да са представени с единен образ от гледна точка на аудиовизуалното представяне. Тази година ще проведем седмица на руската кухня в Азия. Китайските и виетнамските колеги трябва в непосредственото си общуване да се убедят, че руските стоки имат всички основания да претендират за своя ниша на техния пазар. Важното е нашата продукция да стигне до щандовете на крупните вериги магазини, защото в момента се наблюдава много голям поток от сенчест износ. Ние ще работим над този проблем заедно с Федералната митническа служба (ФМС). Надявам се, в обозримо бъдеще този негативен фактор да бъде ако не напълно премахнат, то поне да се ограничи.

Планирате ли този потенциал да се използва и при Интернет търговията?

М.М.: Ние от Руския експортен център сме противници на създаването на някаква руска версия на Alibaba. По-скоро, нашата цел на този етап е да стимулираме търсенето и предлагането чрез създаването на национални павилиони на вече съществуващите платформи TMallGlobal и JDGlobal, а също така разчитаме да използваме платформата AliExpress за глобален износ на руски стоки на дребно. Ние вече проведохме много плодотворни преговори с Джек Ма. Планираме нашата национална платформа да бъде открита още през септември тази година. Сега разгръщаме дейност по привличането на руски производители за тази дейност, а от своя страна ние ще им осигуряваме минимизация на разходите и рисковете.

Ще промотирате само хранителни стоки?

М.М.: След като отработим взаимодействието си с китайския партньор, ще започнем работа и с нехранителни стоки. Китайците например проявяват интерес към руските военни играчки. Или, колкото и да е странно, към часовниците „Ракета“ и „Победа“, може да се говори за потенциален интерес към руска екологично чиста козметика, а също така към детско облекло, стоките за майчинство и деца като цяло.

От какви други руски стоки се интересуват чужденците?

М.М.: Заедно с китайската фирма LeEco стартирахме проект по реализацията на руски аудиовизуални материали на китайския онлайн пазар. Анимационни филми, игрални, сериали, документални филми. Започнахме от съвременната анимаця. Например „Снежната кралица“, „Маша и Мечокът“, „Фиксики“, „Смешарики“ се радват на голям успех в Китай. Този пазар има потенциал, макар и не гигантски. Като цяло, китайският пазар за чуждестранно кино е строго регламентиран – делът на чуждестранното съдържание не трябва да надвишава 30%. Но ние се надяваме, като се имат предвид специалните партньорски отношения между Русия и Китай, че ще можем, при необходимост, да се разберем за двустранен договор за промяна на тази квота за руското кино.

Оригиналният текст на статията https://rg.ru/2016/07/27/rossiia-nachnet- prodavat-cherez- internet-tovary- pod-brendom- made-in-russia.html

"Российская газета". Всички права запазени.